Pela primeira vez, Secretaria de Turismo de Foz do Iguaçu adota estratégia de promoção turística com tráfego pago

A Secretaria Municipal de Turismo de Foz do Iguaçu (SMTU), iniciou nesta quinta-feira (16), uma nova etapa na promoção turística do destino: a implementação, pela primeira vez, de uma estratégia de tráfego pago voltada à divulgação de conteúdos turísticos nas redes sociais utilizando a agência de publicidade licitada pelo município.

A iniciativa tem como objetivo ampliar o alcance das campanhas de promoção do destino, fortalecer a presença digital de Foz do Iguaçu em mercados estratégicos e potencializar a visibilidade dos atrativos, experiências e eventos da cidade para novos públicos em todo o Brasil, além de complementar o trabalho de criação e veiculação de conteúdos de modo orgânico.

Neste primeiro momento, a ação será realizada por meio do perfil oficial de promoção turística do município no Instagram, @fozdestinodomundo, administrado pela equipe da Diretoria de Promoção, Marketing Digital e Eventos do Turismo (DIME) da SMTU. Os conteúdos patrocinados serão direcionados a quatro grandes praças nacionais, definidas com base em estudos de mercado da Secretaria, dados da Divisão de Estudos e Estatísticas Turísticas (DVEET) e análises de desempenho das próprias redes sociais do destino. As praças estão divididas entre as regiões do Brasil, conforme os perfis de consumo identificados e localização.

O diretor de Promoção, Marketing Digital e Eventos do Turismo, Petterson Gherlandi, argumenta que a promoção turística, atualmente, passa necessariamente pelo ambiente digital. “A SMTU já possuí uma forte presença nos principais eventos, feiras e ações comerciais do setor, aproximando o destino de operadores, agentes de viagens e demais parceiros estratégicos. A presença digital vem para complementar esse trabalho. E agora, com o tráfego pago, vamos passar a nos comunicar de forma mais direta com o turista que planeja e compra sua viagem de maneira autônoma, sem intermediários, fechando um ciclo importante da promoção turística”, explica o diretor.

E continua. “A ideia é atuar de forma integrada, alcançando quem compra por meio de agentes de viagens, quem reserva em campanhas cooperadas com agências on-line e também quem organiza toda a experiência por conta própria”, complementa.

Crescimento orgânico fortalece estratégia digital

A implementação do tráfego pago ocorre após um período de crescimento expressivo das redes sociais de promoção turística do município. Desde 2025, o perfil @fozdestinodomundo vem registrando resultados positivos de forma totalmente orgânica. Somente em 2026, a página alcançou mais de 10,4 milhões de visualizações de conteúdo, um crescimento de 261,5% em comparação ao ano passado. O alcance total chegou a 862,4 mil contas, enquanto as interações com os conteúdos somaram 593,8 mil, representando um aumento de 695,9%, no mesmo período. Além disso, a página conquistou 24,9 mil novos seguidores, crescimento de 54,8% em relação a 2025.

Segundo o diretor, Petterson Gherlandi, com a estratégia de tráfego pago, a expectativa é ampliar ainda mais esses indicadores. “Os resultados que alcançamos nos últimos anos demonstram a força do conteúdo produzido pela equipe de marketing da Secretaria de Turismo e o interesse crescente do público por Foz do Iguaçu. Agora, com a implementação do tráfego pago, teremos a oportunidade de levar essas mensagens ainda mais longe. É uma ferramenta que complementa o trabalho orgânico e fortalece nossa estratégia de promoção turística baseada em dados e inteligência de mercado”, finaliza.

O gestor de Tráfego da SMTU, Marco Souza, também afirma que o conteúdo orgânico e a mídia paga caminham juntos. “Antes de iniciar as campanhas de tráfego pago, foi necessário construir uma base sólida. Desde o ano passado, a equipe vem trabalhando na produção de conteúdo, na organização das redes sociais e na estruturação do site oficial de turismo. Esse processo fortalece os canais digitais do destino e cria as condições necessárias para que agora o tráfego pago tenha mais eficiência, alcance e potencial de conversão”, diz o gestor.